五粮液部分产品恢复性提价 产品调价如期而至

昨日，五粮液公司股价报收于41.4元/股，当日涨幅6.29%，创出近十年来的新高。而线下市场，在经历了春节量价齐升后，五粮液近日还调整了公司旗下部分产品的价格。在业内人士看来，五粮液产品自去年下半年以来，市场出现量价齐升，鸡年春节销售又收获丰收，此时五粮液调整产品价格，既是对以往产品价格策略的有序推进，也是市场供需关系下的结果。

产品调价如期而至

据《证券日报》记者了解，五粮液公司对部分五粮液品牌产品出厂价进行恢复性调整，此次调整的重点是几种不同规格的五粮液1618及交杯牌五粮液，其中500ml的52度五粮液1618出厂价调整到769元/瓶，批发价不低于819元/价，零售价919元/瓶；500ml的52°交杯牌五粮液出厂价调整到829元/瓶，新的出厂价格从2月16日开始执行。同时，也对52度普五商超价格及批发价格给予了指导性价格。五粮液表示，52度普五商场供应价809元/瓶，零售价899元/瓶；从2月16日开始，区域内外加大1618和普五价格维护力度。

值得注意的是，五粮液此次对系列产品价格调整早前已经有预兆。去年，五粮液公司就对核心品牌普五的出厂价进行了两次恢复性调整，目前普五的出厂价为739元/瓶。另外，在2016年五粮液1218大会上，五粮液股份公司董事长刘中国曾指出，公司在2017年将坚持“优质投放、增量溢价、违规减量”的投放原则。如今，五粮液再度出手提高产品价格，与公司高管之前的对外表态相呼应。

在业内人士看来，从五粮液公司近期的营销政策来看，整体价格体系及渠道盈利的提升将是五粮液公司2017年营销工作的一个重要目标。此次对五粮液1618与交杯牌五粮液的价格调整势在必行。“从目前来看，五粮液市场化营销转型目标及路径逐渐清晰，相信这一转型也将为五粮液及中国白酒行业的发展注入新动能。”上述业内人士如此表示。

白酒营销专家肖竹青在接受《证券日报》记者采访时表示，五粮液涨价对中国酒业是利好，因为茅台五粮液属于面子酒，越涨价越能代表面子，而以湖南湘窖、山东温河大王、甘肃金徽酒业等为代表的区域名酒代表物美价廉的里子酒，当面子酒价格越高的时候，里子的性价比优势就越明显。