微信商业化初见雏形 腾讯股价高开涨幅近2%

这是你最熟悉的微信，这也是一个全新的微信生态。在1月9日召开的2020微信PRO公开课上，“商业化”成了关键词。小程序运营三周年商业化成绩首次曝光，零售时尚、智慧政务等领域商业化案例相继亮相。在小程序、企业微信、小游戏、微信支付等多条业务线分头推进下，基于微信的商业闭环已经初见雏形。

小程序年交易额突破8000亿元

尽管没有亲临现场，但“微信之父”张小龙的开场VCR演讲还是直接将会场气氛推向了高潮。几乎在他演讲同时，腾讯以390港元/股的价位高开，涨幅接近2%，小幅震荡后收于390港元/股。以此前一个交易日的收盘价计算，腾讯港股单日市值增长了约700亿元。

“腾讯资本市场的表现很可能来源于投资者对于微信商业化的预期。”一位来参会的投资界人士表示。而就在当日，微信团队宣布了多项业务的商业化数据，以及未来战略。这也是微信PRO公开课开课以来首次大规模涉及商业模式问题。

首当其冲的就是小程序。1月9日，微信团队现场发布小程序上线三年的成绩单：2019年，小程序日活跃用户超过3亿，累计创造8000多亿元交易额，同比增长160%。不仅如此，小程序商业化中，广告和交易变现双双得到提升。其中，流量主广告收入2019年的同比增幅达到53%，而中长尾小程序通过官方广告能力获得的收入占比从56%提升至76%。

此外在8000亿元年交易额中，小程序在电商、零售行业比2018年有爆发式的增长，且大部分并非由微信钱包入口内的头部小程序业务贡献，这显示出更多的非互联网玩家、中长尾的小程序商业化程度正在加速。

微信开放平台副总经理杜嘉辉在演讲中表示，小程序生态延续稳健上升的势头，尤其在商业交易场景上表现出很好的发展潜力，小程序将把“帮助商家打造商业闭环”作为2020年首要目标。例如，小程序开发了“扫一扫”识物功能，这种“一物一码”的模式将商品变为渠道，特别适合直播卖货的场景应用。微信团队还现场预告了即将上线的官方直播组件，该组件致力于帮助小程序电商开发者解决流量贵、开发量大等无法快速落地小程序直播能力的问题和痛点，帮助商家打造直播交易闭环。

微信支付、小游戏各显神通

除了小程序，微信支付的商业创新也带来了强变现能力。上线一年来，“微信支付分”的用户数已突破1亿，覆盖30多个行业，而基于信用的免押金消费模式，也为“微信支付分”带来了更多的商业化机会。

例如，新推出的“微信先享卡”，就是把微信支付分延伸到更广阔的生活场景。在健身、教育培训等场景中，用户不需要预先充值高额的会员卡，只需要承诺未来某段时间内的消费次数或金额等计划，并履行自己的约定，就可享受优惠。借助先享卡，商家可有效拉新、拉复购，也从一定程度上降低了营销活动的参与门槛。据了解，目前微信团队正积极探索先享卡的社交应用和玩法。

而另一个重量级产品小游戏也开始显出商业潜力。截至2019年底，小游戏平台已经累计为超过10亿用户提供过内容服务。本次公开课上，微信小游戏首次披露了商业价值和成长空间，2019年小游戏平台的商业规模较2018年增长超35%。微信公开课讲师李卿提出，未来两年微信小游戏商业规模可能以38%至40%的速度高速增长，对于开发者来说，2020年小游戏仍值得入场。

不可否认，微信各业务线的商业化虽已初见雏形，但要形成规模绝非一己之力可以完成，这将为微信服务商带来更多的商业机会。其中，上市公司新国都全资子公司公信诚丰是微信小程序认证委托的第三方审核公司。天虹股份与企业微信、微信支付有合作，共同深耕智慧零售场景的私域流量。此外，港股上市公司微盟集团是微信“扫一扫”识物功能的背后服务商之一，与腾讯在智慧零售、小程序、社交广告等领域有很深的合作。

正如张小龙在开场演讲时所说，微信已经进化到从考验产品能力到考验组织能力的新阶段。“早期我们聚焦于每一项功能，思考怎么做才是最完美的；现在思考什么才是我们应该去尝试的，以及如何组织起来做。”张小龙说。事实上，组织能力建设何尝不是践行商业化的最关键指标？换句话说，在坐拥11.51亿月活跃用户的基础上（包括微信与WeChat），考验微信运营能力的“下半场”赛点已经来临。