法律专家：恒大广告纠纷 受伤的是谁

11月23日21点47分，距离亚冠登顶整整48个小时，恒大方面就东风日产广告的违约风波发表公开看法。在接受媒体采访时，恒大表示，一直在积极协商解决此事，本来也会发公开声明，但最终还是保持了极度克制，不参与到可能的炒作中。恒大表示，希望双方通过积极协商解决，如果不行就诉诸法律途径。

在此之前，东风日产分别于11月21日亚冠比赛结束后和11月23日发表两份声明，称恒大未征得东风日产同意，单方面擅自更换、使用比赛服胸前广告，严重违反双方合同约定，损害了东风日产合法权益，并表示针对违约行为，已经启动法律程序。

据报道，恒大未公开发布的声明内容大致如下：恒大按照合同内的违约条款，提前专程与东风日产进行过当面沟通，并书面告知愿就相关事项，按照合同条款进行友好商谈。但东风日产无视违约条款的存在，拒绝任何形式的协商结果，恒大对此感到非常遗憾。

这也是恒大首次承认违约。有多年体育领域案件执业经验的华城律所董双全律师表示，恒大声明的大概意思可以理解为，双方合同有违约金的规定，恒大希望按照合同条款，与东风日产就胸前广告的违约情况进行商谈，可以说，在主观上恒大属于故意违约，是“比较明显的违约行为。”

董双全说，“根据东风日产的声明，双方合同内容已经说的很清楚，赞助的比赛包括中超、亚冠等，无论找任何理由，都不应该违约，除非对方同意协商。”由于双方未公开合同文本，目前尚不得知关于违约条款的具体规定。

根据恒大方面的回应可以看出，在亚冠决赛第二回合违约使用恒大人寿标签是早已有之的计划。

事实上，恒大也不是第一次临阵更换广告。2014年亚冠四分之一决赛，恒大主场对阵西悉尼，恒大也是突然把比赛服胸前广告从“东风启辰”改为“恒大粮油”。最终与东风日产协商后，赔偿对方800万元人民币。

恒大之所以选择违约，是经过衡量，算过经济账的。上海政法学院体育法学研究中心主任谭小勇教授指出，违法成本低，“大家都知道存在这个问题，但是，目前并没有找到一个好的办法，体育产业刚刚兴起，对此也没有足够的规范管理。”

董双全解释，违法成本低大致体现在：第一，法律对违约情况的规范力度不够，比如违约金数额较少，惩罚轻。中国的合同法虽然也规定了惩罚性或补偿性的金额，但合同本身的约定违约金数额不高，法院判决一般也不会支持过高的违约金额。

第二，在中国，诉讼成本等也较低，比如律师费用低，也间接导致违法成本的降低。

第三，规范不足，导致很多行为能够钻法律漏洞。

“如果合同有详细规定，比如以赞助金额的比例多少作为违约金，恒大很可能待价而沽，计算哪笔账更合适。”由于只是计算经济账，这也一定程度导致体育赞助方面的纠纷往往是经过协商解决，判例并不多。

董双全说，在一些西方国家，球星或企业的违约金甚至可能高达上亿元，只要不伤害到个人的生存与人权就可以。而且，执行严格，合同约定非常具有约束力，即使合同约定的违约惩罚性金额很高，法院一般也会按照约定。

由于缺乏契约精神，加之违约赔偿往往不会过多，而国际上则很高，在一些涉及国际球员的案件中，二者没能完全对接，从而生出各种争端。

在法律适用无法改变的前提下，为了规范足球环境，中国政法大学体育法研究中心秘书长张笑世认为，如果恒大依靠自身的强势地位，真的是故意违约，就不能只是适用民事违约，更要考虑该事件对整个联赛的影响。“恒大作为联赛冠军，也获得了亚冠，都可以这样，那其他球队怎么办，一旦坐实恒大的故意违约事实，足协应给俱乐部一定处罚。”

张笑世认为，足协作为中国足球联赛的形象开发和产业开发部门，可以考虑给予恒大一定处理，否则对未来的发展，会产生很大影响。董双全则认为，违约行为是纯市场行为，作为行业协会，足协不应该干涉，双方无论是选择仲裁还是诉讼，或者通过协商来解决，交由市场就可以。