互联网品牌拉低彩电均价 传统厂商加大跨界营销

现在国内彩电市场竞争仍激烈，为了抢占更多的市场份额，厂商和渠道商都使出各种方法，但最好的招数还是进行促销。结果是销量上去了，但销售额同比下滑。

记者近日走访部分卖场发现，目前国内彩电市场仍“硝烟弥漫”，出现了洋品牌与本土品牌、互联网品牌与传统品牌之间的混战。数据显示，2016年上半年中国彩电市场呈现量增额降的现状，上半年中国彩电市场零售量规模为2351万台，同比增长6.9%，但零售额规模为710亿元，同比下降4.0%。

互联网品牌拉低彩电均价

记者近日在广州一些卖场走访发现，目前部分厂商的55英寸液晶4K超高清电视的价格已经下探到3000元左右；而主流的55英寸OLED电视的价格也下降，从原来的2万多元下降到1万~1.5万元区间。

有业内人士表示，市场竞争的激烈以及产品更新换代的节奏加快，使得部分产品价格不断下调，以清原有产品库存，给新品让路。

据奥维云网（AVC）数据显示，2016年上半年中国彩电市场的零售均为3020元，同比下降10.2%。业内分析认为，近年互联网品牌纷纷进入国内彩电市场，而低价已经成为互联网电视切入彩电行业的“通行证”，高配低价是目前互联网品牌抢占市场的主要手段，面对互联网品牌的进攻，传统品牌也不甘落后，使得彩电市场陷入一场混战。

奥维云网（AVC）数据显示，分渠道来看，彩电线上市场表现优异，2016年上半年彩电线上市场零售量846万台，同比增长64%，占整体市场的36%；而线下实体零售渠道均表现出不同程度的下降。

同时，彩电市场的品牌竞争更加激烈和白热化，中外品牌之间竞争激烈，部分外资品牌缩减在中国大陆零售业务，而国产品牌在中端市场逐渐占据主导地位；此外，传统品牌与互联网品牌也不断展开了一场市场份额争夺战，从线上到线下两个市场展开正面交锋。