政策松绑电竞狂飙增长 游戏巨头试图抢占先机

近日举行的第六届DOTA2国际邀请赛（TI6），中国WINGS战队在决赛中战胜美国DC战队，获得超过900万美元（约合人民币6000万元）的冠军奖金，这是世界电竞历史上的最高冠军奖金。

此次DOTA2国际邀请赛的奖金总额超过2000万美元，甚至超过了全美最受欢迎的“超级碗”比赛。令人惊叹的高额赛事奖金背后，是我国电竞行业在政策解绑之后的狂飙式发展，同时电竞产业链也逐渐成熟，各大互联网公司与游戏巨头纷纷入局试图在电竞这一游戏行业风口上抢占先机。

政策松绑电竞狂飙增长

近年来，全球电子竞技产业一直保持着高速增长态势。荷兰市场研究公司Newzoo在调查27个国家之后发布的《全球电竞增长报告》显示，2015年，电竞市场收入达到了3.25亿美元，2016年，这一数据有望增长43%至4.63亿美元。

2018年电竞市场年收入规模将达到7.65亿美元。而另一家调查机构SuperDataResearch数据显示，电子竞技市场的全球观众数达到1.34亿，而电竞市场的收入主要来自韩国和中国。电竞产业已经成为韩国的三大支柱产业之一。

在国内，电竞也确实如研究机构所言，正在逐渐成长为一个不可忽视的庞大产业。完美世界（36.98停牌，买入）CEO萧泓就认为，电子竞技将成为2016年最大的浪潮之一。

从国家政策层面，电子竞技逐渐摆脱大众视野中的“网瘾少年”的专属印象，成为得到认可的合法正式比赛。早在2003年，电竞就成为第99个正式体育项目；2006年，电竞项目管理规定正式公布。

2008年，电竞纳入中国第78号体育运动项目；2013年，体育总局组建电竞国家队；2014年，WCA永久举办地落户银川；今年3月19日，国家体育总局宣布成立中国移动电竞产业联盟；4月18日，国家体育总局体育信息中心联手大唐电信主办首届全国移动电子竞技大赛（CMEG）。

长江证券游戏行业分析师认为，经济增速换挡背景下，享受成长红利的90后为电竞发展提供了用户红利，而供给端产品和赛事的优化则提供了技术红利，与此同时，政策也在逐渐转向引导鼓励。

公开数据显示，2010年我国电竞游戏市场的规模仅为44。1亿元，而中国音数协游戏工委与伽马数据（中新游戏研究）联合发布的《2016年4-6月中国电竞产业报告》则显示，2016年4到6月期间中国电竞游戏市场规模已达到130.12亿元。在电竞奖金方面，此前有媒体报道，2015年中国共有648名电竞选手获得了1408万美元的奖金，超过美国和韩国位居世界第一。

电竞产业链逐渐成熟

在国内电竞市场发展迅猛的背景之下，国内电竞产业链也逐渐成熟。一位游戏行业资深分析人士表示，以电竞俱乐部、选手、主播以及赛事运营和节目制作方为核心的电竞内容生产环节，是整个电竞产业链最大的价值来源。此外，电视和网络直播转播平台也越来越受到资本和行业重视。未来兼具内容生产能力和内容播放渠道的厂商经历市场整合会占据优势，也更有机会依靠打通产业链拓展更多商业模式。

目前，国内电竞产业的变现方式主要是两种，一种是流量变现，这样是互联网行业的通用变现方式前，包括游戏联运、电子商务及广告等；另一种是内容变现，主要包括围绕电竞的相关内容探索用户付费模式，包括赛事竞猜、会员订阅、增值服务等。目前，国内电竞行业的变现方式主要还是前者，不过随着游戏电竞直播的火热，内容变现的份额也在增长。

爱建证券分析师认为，国内电竞日趋专业化和市场化，有望向足球、篮球等商业模式清晰的传统体育市场靠拢，变现渠道更加丰富。不过，电竞行业在国内发展时间较短，当前产业链趋于成熟，但是仍处在资本投入期。