彩电市场销量和销售额双上涨 二季度将延续增长态势

24日，奥维云网联合中国电子视像行业协会发布彩电市场2018年一季度总结报告。报告显示，在经历了2017年的持续低迷后，我国彩电市场终于在2018年首个季度迎来销售量和销售额的双双上涨。报告称，一季度我国彩电市场零售量达1215万台，同比增长3%；零售额为402亿元，同比增长3.3%。其中，线上零售规模达到471万台，同比增长31.1%。

奥维云网黑电事业部副总经理朱圆圆认为，随着我国面板产能的不断释放，彩电面板已进入价格下降区间。据统计，今年3月份面板价格同比降幅达20%至30%，其中40英寸面板降幅最大，达到35%。受此影响，彩电商家获得了更大的降价和促销空间。

朱圆圆表示，彩电市场2017年的整体萧条是原材料价格迅猛上涨所致。2017年面板价格的平均涨幅在四成左右，厂商利润空间大幅收窄。报告显示，海信、创维、TCL、长虹和康佳的2017年彩电平均净利润率仅为1.3%，远低于市场中白电（8.4%）和厨电（8.8%）等家电品类。

对于2018年的产品趋势，报告认为8K技术和人工智能将成为热点。目前，康佳、海尔、飞利浦均将8K电视作为旗舰产品推出，TCL、索尼等品牌的8K产品也已提上日程。朱圆圆认为，虽然8K面板已经具备量产能力，但8K芯片的量产和拍摄设备的匮乏将成为影响8K电视普及的限制因素。预计2018年全球8K电视出货量将达到20万台，2021年有望达到290万台。

报告认为，2018年第二季度促销期密集，加上大尺寸面板价格持续走低，2018年第二季度彩电市场将延续增长态势。报告预测，2018年上半年中国彩电市场零售量规模将达2239万台，同比增长2.7%；零售额将达748亿元，同比增长1.1%。