携程公布2018年财务业绩 净营业收入76亿元

携程旅行网（下称“携程”）在美国时间3月4日公布了其2018年第四季度及全年的财务业绩。在过去的2018年里，除去携程此前收购的在线旅行搜索平台Skyscanner（天巡）的交易数据，携程2018年全年的总交易额达到7250亿元人民币；用户数量持续大幅增长，面向中国内地市场的品牌总交易用户数达到1.35亿，在过去两年里均保持了25%的复合增速。

记者从携程财报中了解到，在2018年第四季度，携程净营业收入为76亿元人民币（11亿美元），同比增长22%。在第四季度增长的助推下，全年净营业收入则达到310亿元人民币（45亿美元），同比增长16%；全年集团总交易额（不包括天巡在内）增长约30%，达到7250亿元人民币（1050亿美元）。

早在2016年初，携程就设定了未来的业务发展里程碑，其中最重要的一点就是到2020年GMV（网站总交易额）达到1.2万亿元人民币。“2018年总交易额同比增长30%，向我们2020年的目标稳步前进。”携程CEO孙洁对财务业绩评价称。据推测，如果按目前的速度增长的话，2年里达成万亿目标是完全可能的。

数据显示，在线旅业巨头Expedia在2018年的GMV大约将近1000亿美元左右，增速约12%；Booking则为930亿美元左右，增速约13%。这意味着携程的增长无论从速度还是数量来说，都跑赢了海外在线旅游巨头，且差距正在拉大。

在保持较快速度的增长以外，携程的获客量也稳步增长。其财报中提到，携程目前面向中国内地市场的品牌总交易用户数在2018年已经达到1.35亿，并且过去两年的复合增长速度保持在25%。

孙洁透露，目前携程月活跃用户总数达到2亿。与此同时，用户结构也呈现年轻化趋势，50%的用户年龄在30岁以下，远远高于2013年的1/3。另外，过去5年里，35岁以下用户的比例一直保持在2/3左右。

值得关注的是，携程正在加码线下旅游新零售，通过门店扩张获得更多低线城市的线下流量。据统计，携程旅游门店总数计划在2019年达到3000家，计划新增的1300多家门店中，有一半要落地到县级城市。据此计算，加上旅游百事通和去哪儿门店，携程系品牌线下门店总数量将突破8000家。