阿迪达斯们为何在中国市场不香了 国潮品牌逐步崛起

日前，阿迪达斯发布的财报显示，2022年全年公司实现营收225.11亿欧元，同比增长1%；因此就有不少人好奇的咨询，为什么阿迪达斯在中国市场不香了？那么你还会购买这些品牌吗？

对于业绩下滑的原因，早在发布2022年第三季度财报时，阿迪达斯就表示，在大中华区营收下滑的原因包括疫情导致的物流不通畅以及公司大规模回购库存等。此外，疫情的封控也减少了该地区的消费者需求。

近年来中国市场运动品牌竞争的格局也在悄然生变，一众国产品牌的崛起也让其不断被挤压。2022年上半年，安踏取得了259.7亿元人民币的营收，是同期阿迪达斯中国的两倍，特步的营收也同比上升了37.45%。

李宁也同样表现出高速的增长态势。3月17日，李宁刚公布2022年的业绩。2022年李宁的收入保持双位数增速至258.03亿元人民币，同比增长14.3%，达到疫情暴发前2019年的近2倍；归母净利润为40.64亿元，同比增长1.32%。