票房红火“点亮”上市院线业绩 非票房收益受重视

今年一季度电影票房的红火，“点亮”了多家院线公司的一季报业绩。同时，记者发现，上市影企在其披露的年报中，除了着力进行院线扩张，也意识到了影院竞争加剧的风险，因而对差异化、多元化经营更是高度重视，具体表现为大力加码电商、品牌、“爆米花”等非票房营收渠道。

日前，横店影视披露2018年一季度报告，公司首季实现营业收入9.31亿元，同比增长近40%；实现扣除非经常性损益后的净利润1.81亿元，同比增长64.37%。一季度的票房收入增长是公司当期业绩大增的直接原因。

同样的高增长也体现于其他院线类上市公司。金逸影视不久前发布业绩预告，预计今年一季度业绩同比增幅在140%至185%，盈利5331.1万元至6330.8万元。幸福蓝海也预计，一季度业绩同比增幅78.71%至108.42%，净利润为3970万元至4630万元。幸福蓝海称，经营业绩实现增长主要是由于一季度全国电影市场票房同比大增，同时得益于公司近年来持续推进影城及加盟影院的业务拓展。万达电影虽尚未发布一季报，但公司最新的经营简报显示，1月至3月累计票房为29.6亿元，同比增长30%；累计观影人次7128.8万人次，同比增长32%。

不过，票房市场也具有波动性。如幸福蓝海就在年报中提示，某些地区影城数量的迅速增加会让当地影院市场趋于饱和，从而出现银幕数量快速增长导致单银幕票房产出下降的情况。因此，各家院线公司在进行影院、院线扩张的同时，也选择进一步加码非票房营收渠道，推动企业实现多元化经营。

幸福蓝海的年报显示，公司报告期内营业收入和扣非后净利润分别为15.17亿元、7118.30万元，同比分别下降1.35%、7.03%。其实，去年幸福蓝海的院线规模进一步扩张，旗下影城累计达到249家、1516张银幕。在此背景下，2018年幸福蓝海将继续吸纳优质影院加盟，提高院线市场占有率和影城的城市覆盖率，并优化收入结构，提升非票房收入。同时，公司选择加强“影视剧内容生产和发行能力”，让精品生产路线和电影全产业链发展战略并行。今年，公司主控或参投的影视剧约有15部。

横店影视同样在年报中提及了相关市场风险：“2017年，国内主要大型地产公司、娱乐集团等凭借雄厚资金实力和物业便利，跨界涌入电影行业，影院竞争加剧，排名靠前的影投公司开店速度不及行业增速，造成市场份额下降。”

面对激烈的市场竞争环境，横店影视在确保新增影城数量的同时，更看重品质且强调“非票房收入”。去年全年，横店影视实现营收25.18亿元，同比增长10.38%；扣非后净利润2.81亿元，同比下降7.77%。接下来，横店影视将增加在省会城市的“纷腾”品牌建设，提高单人消费，包括推进高科技休闲体验、游戏娱乐、便利超市、特色餐饮等场景消费和产品消费等。

金逸影视方面，2017年公司的营业收入和扣非后净利润基本与上年持平，变化较小。2018年，金逸影视拟在推动院线票房业务稳步增长的同时，加码影院差异化经营、提升非票房收益，包括“成立商品零售中心”、打通“电商化的会员体系”，及创新服务体验等。在新思路下，金逸影视将进一步提高卖品的盈利能力，实现精准营销，开辟新项目“点播影院”等。