男性开始购买彩妆 彩妆行业消费火爆令人惊呆！

化妆品一直以来都是女性的专属，而且现在不少女性都只会去购买化妆品的，所以每个月消费的也是很多。不过现在数据指出男性开始购买彩妆了，男性也加入到了彩妆消费当中，预计今年全国化妆品零售额将超2700亿。

彩妆备受关注，更是不少女性最喜欢的，所以现在女性也会关心着彩妆问题的。如今男性也加入到了彩妆消费当中，现在彩妆行业十分的火爆，进军彩妆业，赚个盆满钵满，我们来了解一下！

你听说过“口红效应”吗？所谓“口红效应”是指“低价产品偏爱趋势”，在美国，每当经济不景气时，口红的销量反而会直线上升，于是有人总结出“口红效应”。这个现象过去可能有点道理，但实际上，口红作为彩妆产品的一个种类，销量其实能反映的不过是，消费者对彩妆的需求在迅速崛起。

2013年中国超越日本成为世界第二大化妆品消费国，随后这几年，人们越来越重视自身形象，甚至标榜“颜值即正义”，颜值经济时代，彩妆已经成为一种刚性需求，无论男女。请正火的男星代言彩妆产品，“斩男色”的热卖。有人说，彩妆品牌掏空了女性消费者兜里的钱还不满足，还要推出适合男性消费者的产品。

美妆连锁零售商丝芙兰今年8月推出了首个男士彩妆系列，涵盖BB霜、素颜霜、遮瑕棒、眼影笔、眉膏和唇膏等产品。这并不新鲜，毕竟香奈儿在去年就推出了男士化妆品系列BoydeChanel，包括四个色号的粉底液、哑光保湿润唇膏和四个色号的眉笔。而最大的男性化妆品牌MMUK称，2017年，全球男士美妆规模达到4000亿元，到2023年，这个数字可能会扩大到5400亿元。

无论男女，彩妆消费的需求都在急速增长，这就难怪，明星都想进军彩妆界，就连药企也盯住了这块“肥肉”。美国流行音乐歌手蕾哈娜，近三年没发新歌了，从2016年开始“创业”，创立了自己的彩妆品牌，还进驻了天猫国际，就算不发新曲，也可以靠着带货能力在彩妆界赚个盆满钵满。说到药企跨界彩妆，自从2018年末故宫和华熙生物联合推出故宫口红受到热烈追捧后，2019年卖痔疮膏的马应龙也将小手伸向了彩妆，推出三款口红产品。而就在近日，999皮炎平官方旗舰店上线三款口红，分别为“鹤顶红”“夕阳红”和“够坦橙”。

稍微盘点一下，“不二家”、亚马逊、ZARA都在涉足彩妆界，难怪有消费者呼吁“跨界放过彩妆”，实在是担心彩妆被玩儿坏了，本来彩妆品牌已经琳琅满目了，制糖的制药的都来踩一脚，消费者着实难以招架。

打开微博，开屏广告是口红。点击热搜，“中秋彩妆”自带标签上榜。想在视频端看个电影，先得看15秒眼影广告。反倒是，电视上的彩妆广告日渐减少，消费者走进商场，彩妆柜台传统的彩妆销售迎面问：“买网红款吗？”不知不觉，彩妆销售已经开始线上营销竞争。kol——关键意见领袖，特别是在彩妆销售方面，可以说是引领着消费者认知名牌，购买产品。

这一切始于欧莱雅集团开启的社交营销项目。2016年10月，欧莱雅在中国市场启动“BA（美妆顾问，BeautyAdvisor）网红化”。2017年，欧莱雅与天猫美妆、中国初创公司美ONE达成合作，筛选出200位专柜BA进行培训，让其成为淘宝上的博主。项目根据BA的个人形象、语言表达能力、专业技能等，培养BA在直播中的品牌推广、销售能力。

“口红一哥”李佳琦就是这样被打造出来的。2018年上半年，李佳琦在天猫上做了80场直播，为欧莱雅直接贡献了千万元的销售额。5分钟卖15000支口红，全网粉丝已近5000万。有一段时间，消费者露露不敢看李佳琦的直播，“最怕他说买买买和哦买噶”，露露说。这种感受非露露一人独有，站在柜台边消费时异常冷静的消费者，在网购时却尽显疯狂。

尽管彩妆界早就试水线上营销，但李佳琦的成功和巨大影响力直接加剧了线上营销竞争的激烈程度，激烈竞争的背后乱象也频频爆出。直播、微商等平台售假问题一直被诟病，其中化妆品营销虚假宣传、质量问题、假货横行等种种乱象，成为投诉重灾区。网上曝出的各种负面消息中，常见“有害物质超标”“虚假宣传”“维权困难”等关键词，而一些内容电商平台受此拖累，被应用商下架要求整改。