腾讯财报里隐藏的那些关卡秘籍 读懂网媒行业现状（3）

这种转型的成功是由微信首款游戏“打飞机”开启的。仅2014年，微信平台陆续推出的游戏数量就高达31款，其中自主研发有15款，代理游戏16款。迎合小马哥的观点，腾讯游戏+腾讯文学的大量优质IP资源让IEG几乎成为腾讯IP价值最大化的事业群。

腾讯这种以社交渠道为辅，自制内容+代理内容为主的IP万金油模式相信大家已经非常熟悉。不仅是游戏，OMG(网络媒体事业群)旗下的腾讯视频、腾讯新闻也从2014年就开始频繁尝试这种模式，效果也是出奇的好。腾讯本次公布的财报显示，本季度网络广告的营收额为27亿元，要知道在3年前，腾讯网络广告的全年营收额才33亿元。

财报延伸读懂网媒行业现状

刚才提到，营收不是腾讯最重视的部分，但产品若想上榜财报，必定是与“财”字密切相关的，其实就是产品的商业变现能力，这种能力的背后除了产品的特殊属性之外，产品在移动端的适应程度、受众群体的层次、产品内容的质量等都是“吸金”的重要因素。

在腾讯财报里看见“网络媒体”四个字还是2012年，当时的财报是这样写的：“随着媒体影响力及品牌地位的提升，我们的媒体平台进一步扩展。凭借伦敦奥运会的契机，腾讯网的流量稳固增长，保持了其在国内访问量最高的门户网站的地位。”