腾讯财报里隐藏的那些关卡秘籍 读懂网媒行业现状（5）

IP价值与商业变现能力的关系

还记得柴静的《穹顶之下》吗？依靠微信平台的“垄断”，腾讯视频在48小时内就获得超过1亿3000万的点击量，而第二名优土只有2950万的点击量。腾讯OMG的崛起和社交渠道的推送有着密不可分的关系，但渠道就像“润滑液”，它只是将内容更顺利的推送到用户面前而已。

所以说，“内容战”依然是网络媒体的主战场。只不过在获取内容的渠道上有了很大改变，早期各大门户都在比报道速度、报道维度等等，之后变成了自制内容的比拼，现在则是刚才提到的万金油模式：自制+代理。

自制方面，独家栏目已在白热化的竞争中成为常规内容，想要脱颖而出就得驱动内部的投入力度：针对反法西斯70周年，腾讯新闻下了大血本，请来了前央视主播方静对红场阅兵进行直播解读，力度甚至超过央视。

代理方面，和腾讯游戏代理英雄联盟一样，OMG最近就从全球各地购买了大量顶尖内容，与自创内容不同，代理内容的背后是千万级的捆绑用户量以及高品牌的内容所带来的口碑。

今年1月底，腾讯拿下了NBA五年的网络独播权，背后是3000万NBA核心用户的聚焦；上个月，又以重金买下全球顶尖纪录片《国家地理》的网络独播权，后续还将引进国家地理频道NGC、英国公共广播公司BBC、韩国公共电视台KBS等全球各大纪录片频道，内容时长超过千小时，且绝大多数为国内首次引进。加上腾讯视频的大量自制剧和腾讯新闻数百档精品栏目，OMG的IP资源价值在媒体界可以说是“地主级”的了。